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近期在德國柏林舉辦的IFA2017剛剛結束，相比之前的幾屆，本次博覽會展出的家電產品中出現了眾多中國家電企業身影，TCL、海信、長虹、華為、聯想等都帶著自己的新品亮相，展示中國企業的硬實力，秀出中國AI技術的軟實力。中國成小家電市場增長主力軍預測2017年全球小家電市場仍然會有6%至8%的增長。其中，2017年中國小家電產品線上及線下整體市場漲幅仍然保持兩位數在小家電方面，品牌廠商們借IFA的平臺推出了不少新品，來自韓國的品牌OZEN推出了真空料理機的概念;博朗在電熨斗上安裝了能夠自動識別衣料材質并自動調節溫度的iCareTec智能控制系統;三星針對高端市場，推出了新款具有超高吸力的手推式吸塵器POWERstickPRO;帶智能導航功能的掃地機器人成為科沃斯、iRobot等品牌的主推產品;可以看到未來小家電的產品方向繼續向智能化創新的方向延續。捷孚凱(GfK)最新零售數據顯示，全球線下及線上市場超過一半的增長源自于中國市場，中國消費者的消費實力不容小覷。全球小家電市場的需求也持續攀升，2017年上半年，除北美地區外的全球市場仍然保持著8.4%的同比增長，零售額達215億歐元。根據捷孚凱(GfK)全國零售推算數據，預測2017年全球小家電市場仍然會有6%至8%的增長。其中，2017年中國小家電產品線上及線下市場漲幅仍然保持兩位數，其中空氣凈化器、電動牙刷以及無線手持吸塵器是三大國內消費者喜歡的主流產品，分別同比增長48%、161%和172%。四大因素推動小家電持續發展小家電產品在中國仍然處于普及率較低的水平，同時與其他技術消費品相比，城市滲透率低，主要的增長依舊來源于發達的特大型一線城市。推動國內小家電市場持續發展的理由有4點：中國市場消費群體升級、智能家居成為新熱點、健康概念日益深化、新興購物渠道涌現。第一，中國市場消費群體升級。隨著可支配收入以及生活水平的提高，國內消費的主力軍是由新一代的年輕中產階層組成。這一群體主要是80后，他們在受教育程度與上一代有著量與質的飛躍，擁有一定的知識和技能，在消費觀念上受廣告影響較大，注重科技、時尚與生活方式的結合。相較于60、70后，他們對新產品、新事物的接受程度更高，因此小家電產品，特別是一些新興的產品;如帶負離子的吹風機、無線手持吸塵器等更受這部分人的歡迎。而80后主要是獨生子女，雖然在家庭中是核心，但是仍然缺少精神層面關愛。因此希望能夠從物質產品中獲取兒時短缺的情感需求，因此在消費習慣中，他們有更加深層的情感訴求，也更加愿意為服務、體驗而買單。第二，智能家居成為新熱點。2017年9月1日發布的《2016-2017中國物聯網發展年度報告》顯示，我國智能家居市場規模穩步擴大，據推算，我國有望3年內成為亞洲最大的智能家居市場。而GfK全球智能家居研究報告顯示，中國消費者對于智能家居概念的認知度高于世界其他國家的平均水平，達75%，而美英德這樣的大國，認知度在43%至51%。智能家居的產品觸角同樣也延伸到了小家電市場，各種帶WiFi智能連接功能的小家電產品層出不窮。根據捷孚凱(GfK中國)全國線上及線下零售市場推算數據，2016年智能家居市場零售總額為2091億元，處于高速發展階段，其中智能小家電零售額達87億元，帶智能功能的小家電產品比重將從2015年的1%進一步擴大至2017年的4.5%。智能家居的概念仍然在變化，傳統的智能家居一般涵蓋了智能家電控制、智能燈光控制、智能安防、智能影音等主要方面，而當下，是基于物聯網的智能家居一體化。一些外資品牌早已開始搶占市場，蘋果布局HomeKit智能家居生態圈，谷歌通過Android大力發展智能穿戴設備，三星收購SmartThings拓展智能家居平臺。國內企業也不甘落后，海爾智能家居U-Home，小米的生態鏈品牌MIJIA以及華為的可穿戴智能設備等等，從原來通過手機的一對一、一對多連接，開始建立生態系統的平臺，把握市場主導。第三，健康概念日益深化。從生活方式的改變，到生活水平的不斷提高，對自身和家人的健康以及環境衛生的重視度不斷上升，國內消費者健康安全的訴求成為國內小家電市場的一大亮點。空氣污染話題熱度雖然已經減小，但空氣凈化器的產品熱度不減，捷孚凱(GfK中國)全國線上及線下零售市場推算數據顯示，2016年空氣凈化器市場零售總額為83.6億元，同比2015年增長12.2%，預測至2017年年底空氣凈化器市場零售總額將達100億元，增幅超25%。網紅隨心杯攪拌機的出現推動了廚房用品食物料理機品類的增長，其特點是健康果昔隨做隨走，換個蓋子就可以帶出門。可以制作各種果蔬汁、奶昔等，健康又便利。截至2017年6月，食物料理機市場全國線上及線下零售市場比2016年同期上漲33%。第四，新興購物渠道涌現。傳統電商渠道告別流量競爭，深挖消費潛力，線上線下進一步加速融合，積極探索新零售模式下的行業發展新契機。經過近年來的全速前行，傳統電商由于互聯網和移動終端大范圍普及所帶來的用戶增長以及流量紅利出現邊際效應遞減，傳統電商所面臨的增長瓶頸開始顯現。根據國家統計局的數據，全國網上零售額的增速已經連續三年下滑，2014年1月至9月份的全國網上零售額為18238億元，同比增長達到49.9%;2015年1月至9月份的全國網上零售額為25914億元，同比增長降到36.2%，而在2016年1月至9月，全國網上零售額是34651億元，增速僅為26.1%。此外，從電商促銷節所公布的GMV數據來看，增幅也開始放緩。如何依托互聯網的優勢，通過大數據、人工智能等先進技術，對商品生產、流通以及銷售過程進行升級改造，進而重塑零售業態結構，實現線上線下的聯動，是目前零售商正面臨的難題。各大零售商自新零售的概念提出以來，新的動態布局也不在少數。阿里收購銀泰并對旗下商場進行數字化改造，并且聯手百聯共同推進零售業態創新，在杭州西溪園區設立moremall貓茂購物中心等;各大品牌商例如戴森、小米等紛紛投入資金設立自己的品牌體驗店等豐富其線上購物的不足之處，中國零售變革的時代已經到來。展望未來，小家電產品在中國仍然處于普及率較低的水平，同時與其他技術消費品例如彩電、手機相比，城市滲透率低，主要的增長依舊來源于經濟較為發達的特大型一線城市，市場規模也仍然較小。不過伴隨著新零售業態的改革，向低級別城市的逐漸滲透以及智能化產品的不斷引入，小家電產品在未來依舊有著廣闊的增長前景。來源：中國電子報，作者：捷孚凱(GfK中國)分析師孫琦

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