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　　上個世紀90年代初，生一個孩子的花費只需幾十元或是幾百元，養育一個嬰兒的花費也僅限于奶粉、衣服等一些日常必需品。但如今，每個家庭在迎接一個新生命誕生時，少則花費幾千元，多則上萬元。　　2004年，全省出生人口為41.09萬人，第五次全國人口普查的一組統計數字顯示，目前中國03歲新生兒用品家庭月消費達900多元，如果按這個消費額計算，我省去年僅這部分看上去微不足道的小群體一年的消費額大約為44.3億多元。　　傳統消費升級換代　　現在養一個孩子，相當于以前養五六個。說這話的時候，徐奶奶正在一家嬰兒用品專賣店里為剛剛出生的外孫女選衣服，以前從來不進這種專賣店，太貴。但我女兒說，一定要給孩子買質量好的，告訴我這個店的名字，讓我來買。　　在仔細挑選了半個多小時后，徐奶奶買了奶瓶、浴巾、衣服、沐浴露、澡盆等，結賬時顯示總價為253元。記者在這家嬰幼兒用品專賣店看到，這里完全是嬰幼兒的世界奶嘴、奶瓶、童裝、玩具、科教用品、護膚用品等一應俱全，把20平米左右的店鋪擺得滿滿當當。　　我這里僅嬰兒用的奶粉就有20多個品種，還有兒童的積木拼圖、識字圖書等商品，0至6歲的寶寶都可以在我的店內買到適合的產品。老板自豪地向記者介紹著。現在人們對孩子的投入和以前絕不能相比，不僅產品的質量要可靠，而且配套的服務一定要跟上。　　正像這位老板說的，記者看到，柔和的色調把這個嬰幼兒天地裝扮得格外溫馨，在開店之前，我還特意去學了一些育嬰方面的專業知識，這樣就可以給沒有經驗的年輕父母一些指導性的建議，幫助他們選購產品。很多消費者都喜歡來我這里，就是沖著這些。　　同樣是生一個孩子，現在的人們出手就是不一樣。在某市級醫院做了十幾年婦產科醫師的張大夫告訴記者，上世紀90年代初，在醫院順產一個孩子的費用大約在100元左右，而現在醫院會提供很多科學周到的服務，如新生兒撫觸、新生兒游泳、音樂助產等，對于這些，孕婦家屬大多會主動要求提供，而且對于病房等的要求都特別高，生一個孩子費用平均費用能達到2000多元，而在一些條件非常好的醫院，甚至可以達到上萬元。　　伊利、三鹿、惠氏、完達山、雀巢、古城……與以前單調的格局相比，如今的奶粉市場可謂五花八門、形形色色。不僅品牌眾多，每種品牌下的奶粉又分為嬰兒、幼兒、中老年人、女士、學生等各種不同針對人群，嬰兒奶粉又往往細化為0到六個月、六個月到1歲等不同年齡段。　　作為山西的消費者，從習慣了購買老字號的古城，到隨著市場經濟的不斷發展，逐步嘗試著購買其他知名品牌，再到如今的根據營養配方、成分等選擇適合的產品。這個過程中，變化的除了產品的質量外，便是價格。　　那時也沒什麼可挑的，一袋古城也就幾塊錢，包裝也沒有現在這么精致。在剛剛開業的某大型連鎖超市內，王女士指著手推車里的幾桶包裝精美的奶粉說，這一桶就幾十塊錢，和以前沒法比。但現在的奶粉低于10塊錢的根本不敢買，小品牌也不敢買，給孩子吃的東西，必須要買好的，哪怕貴點。　　除了吃以外，嬰兒的穿衣消費，也逐漸成為一項重要開支。材質要棉的，沒有化學成分污染；最好是天然棉的，柔軟性、透氣性和保暖性好；款式要別致新穎；剪裁設計要符合嬰兒身體的特點，便于穿脫。從事嬰兒服飾專賣的小李一口氣就道出了顧客的消費傾向。　　在這家店里，記者看到一套嬰兒貼身穿的衣服大多在百元以上，個別高檔的甚至達到三四百元一套，對于嬰兒在衣服方面的消費，徐奶奶尤其接受不了，孩子長得快，以前穿的都是親戚家孩子的舊衣服，或者幾塊錢隨便買幾件。現在這衣服比大人的還貴，而且穿幾天就小了，太可惜了。　　新興消費層出不窮　　走在省城太原街頭，留心觀察，會發現嬰幼兒用品商店正在悄悄地增多。除了經營傳統的奶粉、衣服、日用品等以外，在這些專門為嬰兒服務的店里，還可以看到很多全新的服務項目。不僅可以為嬰兒洗澡、理發、照相，還有不少特別的服務項目，如用嬰兒的胎毛制作毛筆、復制嬰兒的手腳印制作紀念品等。　　這些看似不起眼的服務項目，其費用十分昂貴。盡管如此，還是有越來越多的年輕父母抱著他們的小寶寶前來消費。記者在一家店里看到，為嬰兒洗澡一次要35元，而用嬰兒胎毛做毛筆、把嬰兒的手腳印復制在水晶上，在水晶上除了有復制的嬰兒手腳印外，還有其照片、生肖圖案以及父母親寄語，這些服務需要10002000元。在這里，為小寶寶一次消費達四五千元的年輕父母大有人在。　　這些服務價格都不相同，分低、中、高三種檔次。家長可以根據自身的經濟條件選擇不同的檔次。像做胎毛筆，有景泰藍象牙桿的、牛角桿的、也有普通紅木的，普通紅木才幾十塊錢，大部分家庭都消費得起。走訪中，一家店里的服務人員告訴記者，他們曾經接待過一對夫婦，竟然花1600多元給孩子做了個胎毛筆，這樣的顧客是個別，大部分會選擇中檔價位的，又能留個紀念，價格也能接受。在嬰幼兒的護理上，也出現了許多新興用品。大到紙尿褲、濕巾等已經開始普及、并取代了尿布、毛巾等的用品，小到指甲嵌、喂藥器等人性化設計的嬰兒用品，消費者對于這些產品的要求也同樣嚴格。護理用品要棉質的，透氣性和吸收性較好，不會傷害皮膚。濕紙巾要柔軟滋潤，韌性好，沒有傷害皮膚的化學物質。指甲嵌、喂藥器等一些器具的產品設計要合乎寶寶的生理情況，精細安全性要高。而在這種嚴格要求的背后，必然附帶著高昂的價格。　　我家孩子現在才三歲多，可童車已經買了三輛了，有手推車、學步車，前幾天又買了一輛電動車，孩子能坐在上面玩。記者的朋友劉女士指著陽臺上幾輛童車告訴記者，自從有了孩子，她幾乎一有時間就到商場、專賣店去，不管流行什麼玩具，價格多少，只要對孩子益智有好處，毫不猶豫就買下了，現在各種各樣的玩具家里都快堆滿了，可一上街還是想買。　　想想咱們以前，哪兒有這么多玩具，更談不上益智、健腦了。不當母親根本不知道，現在市場上的玩具太多了，而且都有各自的功能，不買吧，害怕耽誤了孩子，可買了也沒覺得有多大用處。劉女士無奈地苦笑著。記者在調查中了解到，除了孩子出生后的消費以外，幾乎每個家庭在孩子出生前，已經開始了各種各樣的消費投資。　　在記者采訪的幾位年輕母親中，從懷孕到生產，她們的花費主要有營養費、定期檢查費、保姆費、孕婦裝束費、嬰兒必備生活用品費、生產費等幾大項。其中為孩子花錢最高的達到3萬多元，最少的也有7000元左右，孕婦營養投資占50％左右。　　李女士自懷孕后，就成了全家的消費重點。從懷孕第一個月起，老公為她請了個保姆，每月300元；婆婆為她買了好幾套孕婦裝，每套都在四五百元左右。根據營養師的建議，家里為她準備了專門的食譜，又買了鈣片、維生素、高蛋白、奶粉等營養補品。　　懷孕后每月去醫院檢查一次，后來又縮短為兩星期一次，隨著預產期的一天天臨近，家里已經開始準備各種嬰兒的必備生活用品，如床上用品、奶瓶、沐浴露、衣服、澡盆等，另外根據書上的建議，李女士還購買了各種胎教的光碟，以及父母必讀的育兒書籍等，6個多月時間，李女士這些前期的花銷已近6000元。　　高消費？高收入？　　當家長沉浸在初為人父母的喜悅中時，很少有人仔細算算這筆費用究竟有多少。但事實上，嬰幼兒的消費已經不可阻擋地向高端發展。　　面對嬰幼兒消費市場的高消費現象，難道每個家長都能輕松承受得起嗎？答案顯然是否定的。記者在調查中發現，有很多消費者抱怨現在的嬰幼兒用品價格太高。一位女士對記者說：做父母的當然希望為孩子購買物美價廉的商品，但是這樣的東西現在實在難找，太貴的買不起，太便宜的又不放心，有時候真是左右為難。　　調查中記者了解到，大部分剛剛有了寶寶的年輕父母，每個人的月薪平均大約在1200元左右，這樣的收入既要用于日常開銷，如水、電、煤氣、電話費等，還要用于吃、穿、交通等，除此以外，再用于孩子的消費中，的確有些緊張。盡管如此，當面對記者是否考慮減少對孩子的支出的問題時，幾乎所有的家長都堅決表示，不愿意。　　正是傳統的家庭教育觀念，客觀上助長了嬰幼兒產品的**現象。一般來說，市場需求越大，商家就越敢于制訂較高的價格，并從中獲取高額利潤。一位長期從事幼兒早教的專家對此現象表示擔憂，他告訴記者，如今大部分家庭都是一個孩子，在人才競爭日益激烈的社會環境中，家長自然會把全部的注意力和金錢花費在自己的寶貝身上，很多家長都被灌輸了不讓孩子輸在起跑線上這樣的思想，因此其消費必然也帶了不少盲目性和攀比心理。　　針對家長這種消費心理，商家必然會推出五花八門的商品，并迎合家長的興趣制造賣點，但消費者一定不要被這些現象所迷惑，要適時、適度地選擇最適合自己孩子的產品。　　對嬰兒的高消費雖是仁者見仁，各不相同，但如何使這種消費變得更有意義，的確值得每一位初為人父母者思考。

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