文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"https://www.iyiou.com/p/85566"

[億歐導讀]2018年雙十一，商務部發布會透露了家居行業5大信息點：1)跨境電商進口商品銷售額超過300億元（1-11日）；2)向年輕人和三四線城市居民延伸；3)品牌消費觀突出；4)社交電商成為新增量；5)全渠道購物成為主流。圖片來自“123rf.com.cn”【編者按】2018年的“雙十一”雖然已經離我們遠去，但和小編一樣，不少人購買的商品還沒有完全送到，尤其是跨境商品。今年的雙十一和往年相比，明顯出現了五大變化，在這些變化當中，三棵樹、大自然、富森美、顧家、歐瑞博交出了2018年下半年的首份答卷。文章發于大材研究，作者為大材鷹眼；經億歐家居編輯，供行業人士參考。壹丨電商商務部開了一個發布會，新聞發言人說了，根據商務大數據監測，2018年“雙十一”當天，全國網絡零售交易額超過3000億元，同比增長約27%，再創歷史新高。這個數據一出，覺得天貓、京東、蘇寧們的交易額必須擠一下水分了。天貓公布的成交額是2135億元，京東的是1598億元。蘇寧沒有公布詳細數據，聲稱同比增長132%，數字應該不會差。國美也只是公布了全渠道的GMV同比增長206%，訂單量提升215%，社交分享平臺國美美店的GMV同比增長356%。拼多多也沒有公布總的成交額，只是聲稱，9小時的成交額超過去年雙十一GMV，農產品訂單量超4000萬單，女裝銷量1億件，男裝4300多萬件，紙巾銷量2.7億包。唯品會表示有102億交易額。在商務部公布的信息里，跟咱們泛家居行業有關的事兒，大概要注意這樣幾點：A、從11月1日至11日，跨境電商進口商品銷售額超過300億元，還有200多萬海外消費者在我國電商平臺上消費近30億元。透露了兩個信號，一是我們國家的買家，以后可能會通過跨境電商平臺，買更多的進口商品，包括家居這塊的。二是海外的消費者，也可能買我們的床上用品、家居文創等等。B、消費向年輕人和三四線城市居民延伸，80后、90后占比超過70%，這一直是電商買家的核心構成，所以，我們要做電商，還是要盯緊年輕人，搞清年輕人喜歡什麼樣的家居？喜歡在網上買什麼樣的家居產品？C、品牌消費趨勢依然明顯，你沒有響亮的品牌，不好賣貨。雙11銷售額前10強里，國產品牌6個。銷量前10強里，國產品牌8個，都是赫赫有名的大牌。D、傳統電商平臺之外，社交電商成為新的增量，比如微商、拼團、朋友圈、小程序等，大家得注意用起來。E、數百萬實體店參加了雙11大促，電商與賣場也在力推全渠道購物，線上線下聯動，那么，你的線上線下打通了嗎？沒通的，趕緊動手。貳丨建材板塊10月24號，備受關注的港珠澳大橋正式通車，它連接香港、珠海和澳門，2009年12月動工，到今年完成驗收，時間跨度接近9年。這個橋的厲害就不多說了，比如世界最長的跨海大橋，最長的沉管海底隧道，專利與投資金額最多的跨海大橋等等。要列頭銜，可能一頁紙也不夠。但我們今天關注的不是橋多厲害，而是海底隧道用的涂料，據了解，海底隧道全段的墻體工程，刷的都是三棵樹的外墻乳膠漆。能夠用到大橋上的材料，自然不是等閑技術，三棵樹的外墻漆必然有自己的深厚內功，比如采用高性能粉體及助劑制成；滿足國家外墻漆一等品標準；耐人工加速老化時間大于1700h等等。加上配套了三棵樹三合一罩面涂料，大幅提升耐沾污、耐候、保色三大功能，能夠確保墻面在數年之后，也能保持大橋墻面不變色不發霉不泛黃。有了產品做支撐，三棵樹涂料近年在工程業務上，堪稱高歌猛進，據2018半年報，國內房地產10強企業里，合作的多達9家，去年底有一個數據是，跟他們合作的開發商已殺到79家。2017年26個多億的營收里，工程漆貢獻了一半，13.07億元，同比增長超過46%，比家裝漆的表現還要牛。所以，我們將三棵樹、歐神諾、蒙娜麗莎等公司放到一起，稱為“工程大神”。民宿，想必各位也知道，屬于近年來的熱點。一向活躍的大自然家居，自然不能錯過熱點，剛剛他們出手了，推出首屆中國新精致民宿大賽。有兩個參賽對象，一是設計師，評選評選出14名“新精致設計之星”，最高10萬元大獎，含1萬現金、1次國外進修、3萬元實木地暖地板代金券。實木地暖地板代金券，對需要裝修房子的人來講，太實用了。設計師可拿來送禮，份量不輕，或者打折賣出去，換成獎金。另一個對象是民宿業主、投資方，評移過出10套“新精致民宿案例”。入選之后，大自然家居將組織一撥設計師，與民宿主溝通，提供免費的改造方案，所需要的地板由大自然提供，還能免費宣傳。‘這樣的好事，幾年也遇不到一次，可惜小編手上沒有民宿，不然必然報一個的。叁丨賣場板塊前幾天，大材研究剛發表《紅星美凱龍、居然之家、富森美，誰代表家居賣場的未來？》，其中對富森美表示了肯定。最近發現，這家公司又有新謀略出爐，11月7號的時候，大材研究看到他們的公告，計劃以自有資金1億元，投資設立全資子公司成都富森美商業保理有限公司。商業保理做什麼呢？通過承購上下游經營商的應收賬款，解決部分賣場商戶的融資難題，降低應收賬款造成的壓力，提高客戶粘性。服務對象主要是賣場的商戶，試想，有人幫著解決應收賬款問題，商戶自然是高興的。大材研究發現，富森美去年以來，動作頻繁，雖然不像紅星美凱龍、居然之家那樣大舉擴張，但是他們的小步穩健走還是頗有特色的，比如設立投資基金、比如開名品街、比如在川內開發新市場等。今年7月的公告，他們與久奕雍霖、月星家居、喜盈門等聯手，在成都天府新區基金小鎮共同發起設立了一家有限合伙公司，名叫居時代（成都）股權投資基金合伙企業，用于投資泛家居行業的高成長性優秀企業，基金總規模10億元，富森美認繳出資2.6億元。作為區域性的家居賣場，富森美一直是標桿性的存在，2013年到2017年，營收分別是7.36億元、7.72億元、10.41億元、12.21億元和12.58億元，凈利潤分別為3.05億元、3.31億元、4.53億元、5.60億元和6.51億元。今年前三季度，營收10.76億元，同比增長12.35%，凈利潤非常高，預計全年在7.10億至7.50億之間。旗下賣場分自有與委管兩種，跟紅星美凱龍的模式一樣，目前入駐商戶2700多家，現有商鋪出租率高達100%。截至今年上半年，富森美已在四川省和重慶市簽約7個加盟及委托管理項目，物業總規模為64.9萬平方米，已開業運營的物業規模為26.8萬平方米。關鍵是他們的實際控制人劉兵，居然連續數次回購股票，自6月21日起至9月初，劉兵已累計增持公司股份213.76萬股，占公司總股本的0.48%，累計增持金額共計5512.98萬元。家居行業的員工持股計劃成為普遍現象，紅星美凱龍有公告出來，計劃推出員工持股計劃，這次拿出的股票總數不超過公司股本總額的1%，涉及股票是A股股票，計劃通過二級市場購買等方式取得。持股計劃的名單還沒有公開，僅表明了范圍：董事、監事、高級管理人員、公司及下屬公司管理及核心骨干人員。肆丨家具板塊政府采購一直被視為家具市場的肥肉，曾經有些家具公司，就靠著這個渠道風光了十幾年。據《政府采購信息報》記者不完全統計，2018年10月，全國通過公開招標、競爭性談判和詢價等方式，完成家具采購項目共440個。與9月份483個家具項目相比，有所下降，但是與2017年同期相比，增長19%。10月份，家具采購千萬元的大項目明顯減少，但對百萬元以上的家具采購項目，供應商的投標積極性還是很高的。這個月，浙江的采購規模很大，1.25億元，隨后是北京、廣東、四川等，采購項目涉及學校家具、醫用家具、圖書館家具及辦公家具等。從中標企業看，浙江圣奧家具、浙江奧士家具、禾興家具、廣西恒泰家具、深圳長江家具、福建必高家具、浙江銘派博杰、杭州金鷺、重慶民意、廣東科藝普等，中標了多個家具項目。今年連續出招的顧家家居，最近又下單了，11月13號的公告稱，指定投資主體杭州顧家寢具有限公司，擬通過股權轉讓和增資形式，以4.24億元獲得泉州璽堡家居科技有限公司51%的股權。璽堡家居又是誰呢，按顧家的收購價，它的估值上了8.32億元，能到這份上，算得上很厲害的角色了。公開資料是這樣介紹的，璽堡家居2000年創辦，主要做軟體家具，比如軟床、沙發、床墊，還有海棉制品、乳膠制品、床上用品、家私等。床墊出口方面很強，銷售范圍涉及80多個國家和地區，經常會參加拉斯維加斯國際家具展、高點家具展、迪拜INDEX家具展等展會，跟美國梅西百貨、英國瑪莎百貨等有合作。2014年，璽堡家居啟動國內銷售，在國內招商、建專賣店，2016年請了劉濤代言。今年1—8月，凈利潤2282萬元。伍丨智能家居板塊今年的智能家居尤其賣得好。據京東的數據顯示，2000元以上掃地機器人銷售額同比提升420%，400元以上高端加濕器銷售額同比增加210%，智能門鎖、智能馬桶、電動窗簾等，都成了爆款。歐瑞博給出的數據是，11月9日—11月12日，全渠道賣出8279萬元，其中售價9499元的全宅AI智能套餐爆售8521套，新增家庭用戶2.77萬戶。據說這個做全屋智能家居的公司，全國已有1000家門店，主要銷售智能門鎖、智能網關、智能插座、智能面板等。前段時間，歐瑞博的智能門鎖T1，曾在天貓搞眾籌，48小時超過1400萬元，成為天貓品牌日的黑馬，處處搶頭條，歐瑞博，我們很看好你。米家的數據是，11月11日僅過半天，米家掃地機器人就上了榜，天貓智能硬件熱賣指數第一。11號還沒過完，全渠道賣出10萬臺。一向在智能鎖領域頗有名氣的鹿客，也發了戰報，雙11全渠道拿下1.83億元。一邊是智能家居產品大賣，另一邊，陸續有智能家居公司融資。拓牛科技，11月宣布拿到盈趣科技的千萬Pre-A輪融資，之前，拓牛已有海泉基金、鼎翔基金等投資。小米生態鏈上的智能照明企業Yeelight，這個月完成了C輪投資，凱輝、藍圖、順為、GIC主投，他們2014年加入小米生態鏈，到今年累計出貨量據說800多萬件，賣到100多個國家和地區。就產品來看，Yeelight做得已經比較全，包括家居照明、桌上照明、氛圍照明以及智能控制系統，支持WiFi連接及智能語音控制。推行智能化整裝的深圳百創，剛剛宣布數千萬B輪，投資方有深圳新同方陽明投資、深圳摩彩材料兩家。本質上講，百創是做裝修業務的，包括整裝、局裝、工裝、商城、家居服務，但是在具體落地方面，設計了很多智能方案，比如它的智能鷹眼系統，用于施工監督；云魔方系統，所見即所得的場景軟件，還有智能家居、智能公寓的方案。億歐家居精品原創薦讀：營銷成本激增，企業集體焦慮，晉級億元俱樂部的家居品牌開心嗎？熱衷于“買買買”的顧家和曲美，錦上添花還是雪中求炭在產業不斷創新發展、智能融合、技術推動的新形勢下，創業者需要一場可以指導各產業發展方向、厘清各產業發展脈絡、引導并鏈接資本風向、有重大影響力和啟發性的行業聚會。2018年11月29日-30日，由億歐公司主辦的“智能產業美好生活”2018億歐創新者年會曁第四屆創新獎頒獎盛典將在北京國貿大酒店盛大召開，這將是一場匯聚5000名各產業創新者、行業領袖、國內外知名專家學者的行業盛會；是一場以引導、指引產業風向為目的，啟發并分享成功案例，將國內外先知學者的思想提前帶到國內的預見性盛會。2018億歐創新者年會曁第四屆創新獎頒獎盛典詳情鏈接：http:suo.im4N2Qbt

關鍵字標籤：雙人沙發床