文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://baijiahao.baidu.com/s?id=1603846511367874603&wfr=spider&for=pc"

美商傳媒發布時間：18-06-2110:14有數據顯示，自2015年起，中國醫美市場規模每年以40%的增速掘起。我國消費者對于醫美的認識正在逐漸從“談整色變”轉變為“大方接受”。以往，娛樂明星被爆整形將會成為毀滅形象的丑聞；如今，敢于承認接受過整形項目的明星反而會獲得一票觀眾的支持和點贊。在自我意識覺醒之際，不僅僅是明星，普通女性通過醫療手段變美的需求也與日俱增。中國醫美市場規模從2011年的225億元，上升至2015年的510億元，近幾年增長勢頭迅猛。我國15~65歲女性總計4億，假設到2020年有1.3%適齡女性接受醫美服務，則2020年醫美市場規模將達到1040億元，市場前景十分廣闊。上游微整形產品領域 進入門檻高+競爭格局已初定 (1)玻尿酸行業：存在較高進入門檻，競爭格局已初定，Q-MedAB公司、LG生命科學公司、華熙生物等占據80%以上份額。其它玻尿酸廠商要脫穎而出，短期來看難度較大。視角拉長至中期，關注近2年在玻尿酸新品種方面持續發力的國內公司，包括華熙生物、昊海生物、北京愛美客等。(2)肉毒素行業：壁壘極高，主要為產品技術壁壘。目前通過認證的產品僅兩款，美國艾爾建公司、蘭州生物制品研究所雙頭壟斷市場，其它肉毒素廠商短期內難以攻克壁壘，該行業投資機會暫不大。中下游醫美導流領域 醫美APP導流成新趨勢 醫療美容APP處于發展初級階段，行業已初步劃定“一大五小”競爭格局，新氧一家獨大，更美、悅美、美黛拉、美唄、美麗神器各有千秋。移動互聯網行業馬太效應明顯，在格局實質確立前，各家APP需補足弱項、拓展差異化競爭優勢，否則極易被淘汰。醫美連鎖醫院領域 技術+連鎖化能力+口碑是關鍵 (1)大型連鎖醫院醫生資源豐富，精細化管理提升效率、打造口碑，通過連鎖化復制能力掘取市場。(2)中小型連鎖醫院以新三板醫院為代表，優秀新三板醫院在技術層面形成差異化優勢，通過微整形來擴大營收規模，并選擇在局部地區打牢基礎后再擴張。但大部分還需依賴外部導流，未來能打造出強勢品牌、沉淀客戶資源、連鎖化程度不斷提升的醫院，具備較大投資價值。當前，醫美APP“一大五小”競爭格局已初步劃定，即新氧(大)、更美(小)、悅美(小)、美黛拉(小)、美唄(小)、美麗神器(小)。醫美APP的評價指標有2大類，第一類指標是服務內容，包括醫生專家咨詢量、醫美項目量、整形社區日記量，第二類指標是積累的消費者規模。注：新氧、更美已完成C輪融資，悅美、美黛拉等公司完成B輪融資。按照上述指標，對6個醫美APP進行評價，可判斷出：新氧在服務端積累了5000家整形醫院、近萬名整形醫生，以及100多萬篇整形日記，在客戶端積累了1000萬活躍用戶，已初步建立競爭優勢，獨處于第一梯隊;更美、悅美、美黛拉、美唄、美麗神器在專家咨詢方面均有不足，在醫美項目量、整形社區日記量方面實力相差不大，處居于第二梯隊。按照移動互聯網行業的發展規律，行業最終會出現馬太效應，少數幾家醫美APP將集中大部分線上消費者資源。目前，新氧已建立了較強的競爭優勢、地位較穩固，美黛拉、悅美、更美、美唄、美麗神器等均未確立明顯的領先優勢，需集中力量補足弱項、拓展差異化競爭優勢，否則均易被市場淘汰。新氧在《2017年醫美行業白皮書》中指出，2017年，中國醫美市場規模達到1760億，這個數據是十年前的10倍，與2016年相比上漲了42%，更是同期全球醫美市場增速的6倍。此外，新氧APP上的復購率達92%，復購頻次每3-6個月一次。此外白皮書中還顯示，收入越高的女性群體想要變美的欲望越強烈，國內醫美經濟正在全面爆發。側面切入行業，社交引爆醫美電商 新氧成立于2013年，新氧APP定位為醫美電商和社交平臺。醫美是一個具有高客單價的行業，有十分巨大的商業潛力。一般的家用護膚品客單價主要還停留在在幾十、幾百元的范圍內，而醫美項目客單價上千，甚至達到萬元以上是非常普遍的。新氧CEO金星對一鳴網記者談到，醫美本身整的就是“型”，是最適合通過真實圖片和重度內容分享展示和交流的。但新成立的平臺難免面臨一個尷尬的問題，若僅僅做商品的社交分享，網友在選購時依然更加傾向于自己所熟知的電商平臺，最終的結果依然是在為巨頭導流。而個人經歷分享所帶來的價值，則是巨頭不能輕易獲取的。2014年，新氧成為國內首家推出整形日記的產品。用金星的話來說，新氧想要做的是醫美領域的大眾點評+天貓。新氧通過各種措施激勵網友在新氧APP中進行個人經驗分享，輔助和引導其他用戶辨別和篩選優質的醫美機構，最終做出消費決策。目前新氧平臺上已經積累了380萬篇由消費者親自撰寫的整形日記，其中不僅包含3500萬用戶，還包括7000家優質醫美機構和25814名合法執業醫生的詳細數據，這些數據是新氧最具核心價值的資產之一，讓新氧成為醫美界的頭部平臺。據國內知名移動應用數據分析平臺易觀千帆顯示，新氧APP占據醫美APP總啟動次數的90%。不僅如此，新氧在內容營銷領域所取得的成功也不容小覷。由于內容積極健康，傳播良好的美學理念，新氧微信公眾號、微博和短視頻內容矩陣，平均每個月的閱讀量和播放量超過兩億。微信公眾號平均每天的閱讀量超過130萬，在全網2500萬微信公眾號排名23，女性類公眾號排名第一。月度覆蓋人數12700146人。整形風潮正熱，但不能急功近利 從行業層面來看，雖然正處于風口之上，但同日本、韓國相比，我國的醫美產業發展依然非常不成熟，存在著合規市場與灰色地帶競爭的問題。大量沒有資質和執照的美容院、工作室也在開展醫美項目。事實上非法市場規模和體量比合規市場的規模更大，也更加隱秘。顯示，我國醫美行業黑市規模達到正規機構的2倍。此類非正規醫美機構所使用的藥品大多數也都來自非合規機構。普通的消費者很難辨別機構和藥品的正規與否。這一現象對眾多合規規機構和醫美行業的發展來說，都有強烈的負面影響。新氧對于醫美機構有一套多層次、多維度的審核流程。首先，入駐的機構和醫生必須具備官方的資質和證照。其次，新氧會對機構進行實地調查，了解機構真實狀況與網絡宣傳信息是否相符。最后還會對相關的藥品、針劑和設備的合法合規進行檢查。此外，金星還特別提到，線下醫療機構普遍存在超范圍經營的問題，因此新氧還會檢查機構在新氧平臺上傳的項目信息是否依然在營業執照規定的經營范圍之內。通過嚴格的審核，在最大程度上降低醫療事故發生的機率。作為醫療平臺，新氧還提供保險和賠付，在經濟上后發彌補用戶的損失。目前，新氧的客訴率可以控制在千分之一以內。從用戶層面來看，消費者的審美往往會遵從心理學明星效應，加之我國醫美消費更是明顯趨向于低齡化，不成熟的醫美決策難免會造成千篇一律的結果。金星告訴一鳴網記者，中國在醫美還沒有發展成韓國“流水線工藝”之前，就出現了醫美教育理念APP，這正是行業健康發展的表現。醫療是一個緩慢成長的過程，這個行業一定不能急功近利，懂醫療的人更應懂得這個道理。新氧從不鼓吹醫美，也從不強調整形洗腦。而是致力于幫助用戶端正審美態度、內外兼修并樹立正確的價值觀，理性看待醫美。具有成熟美學觀念的用戶更加理智，在平臺上也會有更多選擇。新氧改善了以往整形所具有的歧視標簽，讓追求美成為了女性用戶熱愛生活、自信獨立、敢于做出改變的要素之一。 END 圖片來源網絡主編一個不想紅的三無寫手

關鍵字標籤：隆乳注意事項